د. خالد بن عبدالوهاب البلوشي
لا يقتصر الترويج السياحي على الحملات الإعلانية والصور الاحترافية والمقاطع المرئية والمشاركة في المعارض والمحافل السياحية؛ فهناك عناصر بسيطة قد تتحول إلى أدوات جذب سياحي مؤثرة، ومن بينها الألوان.
وفي كثير من المدن والوجهات السياحية حول العالم، أصبحت ألوان المباني والمنازل والأزقة وحتى المقاهي والجدران المفتوحة جزءًا من هوية المكان وسببًا لزيارة السياح والتقاط الصور ومشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن لسلطنة عُمان أن تستثمر بشكل أكبر في هذا الجانب، خصوصًا في القرى التراثية والحارات القديمة والأسواق والمناطق السياحية.
وإعادة تأهيل وتلوين المنازل القديمة والأزقة بطريقة مدروسة، مع المحافظة على الطابع المعماري والهوية العُمانية، يمكن أن يمنح هذه المواقع حياة جديدة. ويمكن اختيار ألوان مستوحاة من البيئة العُمانية؛ مثل ألوان الجبال والبحر والرمال والنخيل، إلى جانب ألوان الأبواب والجدران والنوافذ التقليدية.
وعلى سبيل المثال: أزقة حارات ولاية مطرح تتحول إلى لوحة فنية مفتوحة، تتزين جدرانها وأبوابها بألوان متناغمة، مع المحافظة على تفاصيلها المعمارية التقليدية. مثل هذه المواقع يمكن أن تصبح وجهات جاذبة للسياح، ومحطات مفضلة للتصوير، ومواقع مناسبة للمقاهي والحرفيين والمعارض الفنية والفعاليات الثقافية خاصة قربها من ميناء السلطان قابوس السياحي.
ولا تقتصر أهمية الألوان على الجانب الجمالي فقط؛ بل أصبحت اليوم إحدى أدوات التسويق السياحي وصناعة الهوية البصرية للوجهات؛ فالمكان الذي يمتلك طابعًا لونيًا مُميزًا يسهل تذكره والتعرف عليه، كما يصبح أكثر حضورًا في الصور ومقاطع الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي. وكل صورة يلتقطها سائح في زقاق جميل أو أمام منزل ملون أو مقهى أو مطعم يمكن أن تتحول، بطريقة مباشرة أو غير مباشرة، إلى رسالة تسويقية تصل إلى الملايين حول العالم.
ومن هنا، يمكن للوجهات السياحية في سلطنة عُمان الاستفادة من الألوان كجزء من استراتيجيتها التسويقية، من خلال تصميم هوية بصرية لكل منطقة سياحية تعكس طبيعتها وتراثها. فالألوان المستوحاة من البحر والجبال والرمال والنخيل والعمارة العُمانية يمكن أن تمنح كل ولاية أو قرية وحارة وزقاق ومنزل شخصية مُميزة. وعندما ترتبط هذه الألوان بالحملات الترويجية والفعاليات واللوحات الإرشادية والمقاهي والأسواق والحارات القديمة، فإنها تخلق صورة ذهنية متكاملة تجعل الوجهة أكثر تميزًا في ذهن السائح.
وفي عصر السياحة الرقمية، أصبحت الأماكن الجميلة والقابلة للتصوير جزءًا مهمًا من التسويق السياحي؛ فالسائح اليوم لا يزور المكان فقط، بل يصوره وينشر تجربته ويشاركها مع الآخرين، ليصبح هو نفسه مُسوِّقًا للوجهة.
ولذلك فإنَّ الاستثمار في تلوين وتأهيل الأزقة والمنازل القديمة، والمطاعم والمقاهي الشعبية مع الحفاظ على الهوية العُمانية، يمكن أن يوفر أداة تسويقية مستدامة ومنخفضة التكلفة مقارنة بالحملات الإعلانية التقليدية.
ومن المهم أن يكون هذا التوجه ضمن رؤية متكاملة لتطوير الوجهات السياحية، بحيث لا يقتصر الأمر على طلاء الجدران وإضافة الألوان، بل يترافق مع تحسين النظافة، والإنارة، والممرات، واللوحات الإرشادية، وتشجيع المشاريع الصغيرة والمقاهي والحرف التقليدية؛ فالسائح لا يبحث فقط عن مكان جميل لالتقاط صورة، وإنما عن تجربة متكاملة تمنحه شعورًا بخصوصية المكان وروحه وتاريخه. وهناك تجارب دولية في العديد من الدول التي يسافر إليها ملايين السياح فقط من أجل زيارة موقع نشره أحد السياح.
كما يمكن إشراك الفنانين والمصممين والشباب والمجتمع المحلي في اختيار الأفكار والألوان التي تعكس خصوصية كل ولاية وقرية، بحيث تكون لكل منطقة بصمتها البصرية الخاصة. فقد تصبح بعض القرى معروفة بألوان أبوابها ونوافذها، وأخرى بالرسومات المستوحاة من التراث العُماني، مما يخلق تنوعًا في التجربة السياحية ويشجع الزائر على اكتشاف أكثر من وجهة، لأنَّ لكل مكان لونه، ولكل لون قصة تستحق أن تُروى.
ويمكن إطلاق مبادرات ومسابقات وطنية مثل «ألوان عُمان» أو «أجمل حارة سياحية»، بهدف تشجيع المجتمع المحلي وأصحاب المنازل والمقاهي وحتى الحارات المهجورة والمؤسسات الصغيرة والبلديات على المشاركة في تجميل وتطوير القرى والأحياء السياحية. ويمكن أن تتحول هذه المبادرات إلى فعاليات سنوية تجذب الزوار وتخلق روح المنافسة والإبداع بين مختلف الولايات والمناطق.
إن الألوان قادرة على تحويل المكان من مجرد موقع للزيارة إلى علامة سياحية مميزة، ومن شارع أو زقاق عادي إلى صورة تنتشر عبر العالم. فالتسويق السياحي الناجح لا يبيع المكان فقط، بل يخلق له شخصية وصورة وذكريات تبقى في ذهن الزائر؛ فحين تُوظَّف الألوان بذكاء، فإنها لا تزيّن الوجهة السياحية فحسب، بل تمنحها هوية، وتصنع لها قصة، وتفتح لها نافذة جديدة نحو العالم.
الألوان لا تُجمّل المكان فقط؛ بل قد تكون إحدى أجمل وسائل الترويج له.
