أحمد بن موسى البلوشي
مشاهير التواصل الاجتماعي هم الأفراد الذين اكتسبوا شهرة واسعة من خلال منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، هؤلاء المشاهير يمكن أن يكونوا أشخاصًا معروفين في مجموعة متنوعة من المجالات مثل الأزياء، والجمال، والسفر، واللياقة البدنية، والطهي، والتكنولوجيا، والفن، والموسيقى، والرياضة، وغيرها.
وبفضل شهرتهم وتأثيرهم الكبير على المتابعين، يمكن لهؤلاء المشاهير أن يكونوا شركاء جذابين للعلامات التجارية التي تسعى للتواجد على منصات التواصل الاجتماعي والوصول إلى جمهور واسع، واستخدام مشاهير التواصل الاجتماعي في حملات التسويق يمكن أن يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، وتعزيز التفاعل مع المحتوى، بناءً على العلاقة المبنية بين المشاهير وجمهورهم.
وتعد إعلانات المشاهير واحدة من الوسائل الفعّالة للتسويق التي تهدف إلى استغلال شهرة الشخصيات المشهورة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج، ويتم اختيار المشاهير بناءً على شعبيتهم وتأثيرهم على الجمهور المستهدف، وتتضمن إعلانات المشاهير استخدام الشخصية المشهورة في الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، والفائدة الرئيسية لاستخدام المشاهير في الإعلانات هي القدرة على جذب انتباه الجمهور بسرعة وزيادة معدل الاهتمام بالمنتج أو العلامة التجارية، ويمكن لهؤلاء المشاهير تحفيز الجمهور للتفاعل مع الإعلان بشكل أكبر وزيادة فرص الانتشار عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن شاهدنا في الفترات الأخيرة قيام بعض المشاهير بترويج منتجات أو خدمات بطرق مضللة أو غير أخلاقية بهدف الحصول على الأرباح بشكل سريع دون النظر إلى تأثيرها السلبي على جمهورهم، هذه الإعلانات المُضللة التي يُشاركها المشاهير يمكن أن تسبب مشاكل كثيرة للمتابعين مثل الإنفاق الزائد والشراء غير المدروس، والمخاطر الصحية والسلامة، والخداع والاحتيال، والتأثير النفسي، وفي كثير من الأحيان تتسبب هذه الإعلانات المضللة بالعديد من المشاكل للمشاهير؛ بما في ذلك فقدان الثقة من قبل المتابعين، وتعرضهم للانتقادات الشديدة، وحتى المسائل القانونية في بعض الحالات.
من المهم على المشاهير أن يكونوا مسؤولين في اختيار الإعلانات التي يروجون لها، وأن يتأكدوا من مصداقية المنتجات أو الخدمات التي يقومون بالترويج لها، وأن يتجنبوا التلاعب بالمعلومات أو إخفاء الحقائق، والالتزام بالأخلاقيات والشفافية في علاقتهم مع جمهورهم يساعد في بناء علاقات قوية وطويلة الأمد، ويساهم في تعزيز مصداقيتهم ونجاحهم في المستقبل.
إن كذب المشهور على متابعيه يشكل خرقًا كبيرًا للثقة التي بناها مع جمهوره، وعندما يقوم المشهور بتقديم معلومات زائفة أو يروج لمنتجات بشكل مُضلل، فإنه يخدع جمهوره الذي يعتمد عليه ويثق به. هذا السلوك غير الأخلاقي يمكن أن يؤدي إلى تدهور العلاقة بين المشهور ومتابعيه بشكل كبير، ويمكن أن يتسبب في فقدان الثقة والاحترام من قبل الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يتسبب هذا السلوك في التأثير السلبي على سمعة المشهور ويؤثر على مستقبله المهني، وقد يضر بالمتابعين بصورة كبيرة، فكم من الحالات التي فقدت أموالها بسبب إعلان لمشهور، وكم من العلاقات بين الجمهور فقدت والسبب هذه الإعلانات.
لذا.. من المهم بشكل كبير على المشاهير أن يتحلوا بالشفافية والأمانة في تعاملهم مع جمهورهم، وأن يتجنبوا بشكل قاطع تقديم المعلومات الزائفة أو الإعلانات المضللة.
