فتحية الحكمانية
اختيار موقع المشروع
يُعد اختيار موقع المشروع التجاري من العوامل الحاسمة لنجاح المؤسسات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة، وهناك مجموعة من العوامل العامّة التي يجب التركيز عليها عند اختيار موقع المشروع؛ سواء كان المشروع كبيرا أو صغيرا؛ حيث ستحتاج إلى التسجيل في السجل التجاري لبدء مشروعك، والحصول على التراخيص وتحديد موقع مشروعك.
وتكمن أهمية تحديد موقع مشروعك في عدة جوانب منها السوق المستهدف، والعملاء المستهدفين وسهولة وصولهم إليك، والشركاء، وإضافة إلى ذلك، يجب عليك النظر في التكاليف؛ فالموقع المناسب يُساهم في تقليل تكاليف النقل واللوجيستيات، والرواتب، وأسعار الإيجار وأسعار التأمين، والمرافق، والتراخيص الحكومية والرسوم الأخرى وتختلف بين مشروع وآخر.
ويُعد القُرب من المصادر الأولية عامل أساسي في عملية الاختيار والمفضلة لموقع المشروع الصغير؛ لأنَّ قُرب المشروع من هذه المناطق، بالإضافة إلى قُربه من السّوق يحقق له التوفير الكبير في تكلفة التّوزيع، النقل، تقليل الزمن المستغرق لدورة العمليات وغيرها.
وتوفر الموارد البشرية يلعب دورا هاما في اختيار موقع المشروع، خاصّة المشروعات التي تحتاج إلى جهد كبير من العمل، أو المشروعات الأخرى التي تتطلب مستويات عالية من المهارة والكفاءة، فمثلًا المناطق التي تتوافر فيها مجموعة من العمالة الماهرة والخبرة المتراكمة في صناعة البرمجيات، تُعتبر قاعدة غنيّة لتأسيس الشركات الناشئة.
كما أن للمنافسة دورًا محوريًا في اختيار موقع المشروع، إذ تؤثر بشكل مباشر على القدرة التنافسية للمشروع ونجاحه في جذب العملاء. فيما يلي الجوانب التي تجعل المنافسة عاملًا أساسيًا في تحديد موقع المشروع؛ فالمنافسون يقدمون معلومات قيمة عن المناطق التي يتركز فيها الطلب على منتجات أو خدمات معينة، ومعرفة مواقع المنافسين تكشف النقاط القوية والضعف لديهم، مما يساعد على اختيار موقع يمنح المشروع ميزة تنافسية، كما إن المناطق التي تعاني نقصًا في الخدمات التي يقدمها المنافسون تُعد فرصة لتأسيس مشروع جديد.
واختيار موقع يخدم العملاء الذين لا يتم تلبية احتياجاتهم بشكل كامل، يمكن أن يؤدي إلى النجاح، وفي بعض الحالات، يشكل اختيار موقع قريب من المنافسين ميزة، حيث يجذب العملاء الباحثين عن خيارات متنوعة في نفس المنطقة. على سبيل المثال، تجمع المحلات التجارية في مراكز تسوق أو المطاعم في شوارع معينة. وأيضًا التواجد في منطقة راقية أو قريبة من منافسين ذوي سمعة جيدة يعزز الثقة في بناء العلامة التجارية.
وخلال مسيرة عملي، لاحظتُ وجود مشروع تجاري لمغلسة سيارات قرب محل إقامتي، ولم ألحظ ذلك المشروع إلّا بعد فترة من تأسيسه؛ حيث إن الموقع في شارع تجاري وبجانب شارع داخلي جنب الشارع الرئيسي، إلّا أن موقع المغلسة كان على موقع جانب من البناية، فمن الوهلة الأولى تنبأت بفشل المشروع، وفعلًا لم يكمل شهورًا إلّا وأغلق!
وعليه.. فإنَّ اختيار موقع مشروعك يعد أحد أهم القرارات التي سوف تؤثر بشكل كبير على مشروعك. لذا يتوجب عليك اتخاذ قرار استراتيجي يتطلّب دراسة متأنية وموازنة بين الاحتياجات والموارد، وهذا القرار يُمكن أن يكون عاملًا مفصليًا في نجاح المشروع واستمراريته.
